Det finns ingen facit när det gäller etikettdesign och etikettdesign. Men när man utformar förpackningar finns det några element som kan vara fördelaktiga att ta hänsyn till. Dessa designelement kan hjälpa till att säkerställa att din produkt sticker ut delvis, men tilltalar också rätt publik och köpsituation.
Före designprocessen
Produkten För det första är det viktigt att vara uppmärksam på vilken produkt förpackningen/etiketten/etiketten ska utformas för. Produktkategori, kvalitet och initierad prissättning är viktiga element att tänka på innan designprocessen påbörjas.
Målgruppen Kanske den viktigaste faktorn av dem alla: målgruppen. Förutsättningen för att din produkt ska marknadsföras är (en potentiell intresserad!) målgrupp. En förståelse för vem man kommunicerar med, vad man kommunicerar genom sin design, och inte minst insikt i kundens köpmönster och beteende samt avkodning av information. Kombinera till exempel de mer texttunga etikettdesignerna med de tydligt visuella och grafiska för den yngre publiken.
Tävlingen Grundlig kartläggning av konkurrenternas produkter före designprocessen kan hjälpa till att optimera din produktpositioneringsstrategi, inklusive placering på produkthyllor och visuellt tilltalande. Alla element som påverkar valet av din etikettdesign och den övergripande bilden av din produkt.
Förpackningen Förpackningen i sig påverkar också hur mycket eller hur lite kreativt uttryck designern har. I detta sammanhang talar man vanligtvis om förpackningsskikten. Huvudsyftet med produktförpackningen - primärförpackning - är att skydda produkten som du känner den från cornflakes -paketet (plastpåse). Lägg till detta vad många skulle kalla själva förpackningen, nämligen lådan - sekundärförpackningen - där du vanligtvis hittar den visuella kommunikationen. Produktens karaktär är därför viktig för både förpackningsvalet och designmöjligheterna.
Delar av designprocessen
Sammansättning av färger, grafik, materialval, former och läsbarhet. Alla dessa element måste, i samband med föregående arbete, se till att etiketten/etiketten slutar med en design som är lätt att avkoda för målgruppen. Se punkterna nedan:
Material Innan du utformar etiketten/etiketten är det nödvändigt att ta hänsyn till materialet du arbetar med, liksom fördelarna och nackdelarna med valet. Om du till exempel vill ha ett ”gammalt” eller rustikt utseende kan färgat papper med en grov konsistens (taktil yta) vara att föredra. Tvärtom kan en klar/transparent etikett bidra till att skapa ett mycket snyggt och ”äkta” uttryck via en ”genomskinlig” effekt.
Fonte Som tidigare beskrivits är teckensnittsval ett avgörande element i hur målgruppen initialt avkodar din produkt. Fonte hjälper till att skapa stämning och kommunicera vad du som konsument kan förvänta dig av produkten. Fontänens element innehåller, förutom en ”försoning av förväntningar”, ett krav på läsbarhet. En (text-) tung etikett ställer höga krav på graden av konsumentengagemang i produkten. Därför kan ett lätt och enkelt typsnitt — kombinerat med visuella element — vara att föredra på t.ex. FMCG-produkter.
Grafik och färgschema Färger och grafik är de element som vid första anblicken fångar människors uppmärksamhet. Det är med andra ord det som skiljer din produkt från de andra på hyllan. Målet är att skapa igenkännlighet med alla tillgängliga visuella medel. Företagets DNA, produktkategori och tema, målgrupp, konkurrenter, förpackningsdesign och material kommuniceras med andra ord och förenklas enkelt med teckensnitt, grafik och färg.
Att skapa en bra etikett- eller etikettdesign är därför en process som involverar många överväganden och element. Är du intresserad av att höra mer om vårt förhållningssätt till förpackningsdesign, känn dig fri att kontakta oss.
Kontakta oss
Har du några frågor till oss? Tveka inte att kontakta oss omedelbart. Kontakta oss här
Letar du efter något?
Vi har många olika produkter och förpackningar. Utforska vår produktkatalog. Gå till produktkatalog
Har du några frågor?
Du är alltid välkommen att kontakta oss. Oavsett om det är sparring, en konkret utredning eller idéer för samarbete och utveckling, så går vi gärna in i dialog och tittar på möjligheterna tillsammans.
