Wenn es um Etikettendesign und Etikettendesign geht, gibt es keine Fakten. Bei der Gestaltung von Verpackungen gibt es jedoch einige Elemente, die von Vorteil sein können, zu berücksichtigen. Diese Designelemente können dazu beitragen, dass Ihr Produkt teilweise auffällt, aber auch das richtige Publikum und die richtige Kaufsituation anspricht.
Vor dem Designprozess
Das Produkt Zunächst gilt es darauf zu achten, für welches Produkt die Verpackung/das Label/das Etikett entworfen werden soll. Produktkategorie, Qualität und festgelegte Preisgestaltung sind wichtige Elemente, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie mit dem Designprozess beginnen.
Das Zielpublikum Vielleicht der wichtigste Faktor von allen: die Zielgruppe. Voraussetzung für die Vermarktung Ihres Produkts ist (ein potenzieller Interessent!) Zielpublikum. Ein Verständnis dafür, mit wem man kommuniziert, was man durch sein Design kommuniziert, und nicht zuletzt einen Einblick in das Kaufverhalten und das Kaufverhalten des Kunden sowie die Entschlüsselung von Informationen. Kombinieren Sie beispielsweise die eher textlastigen Etikettendesigns mit den deutlich visuellen und grafischen Designs für das jüngere Publikum.
Der Wettkampf Eine gründliche Kartierung der Produkte der Wettbewerber vor dem Designprozess kann dazu beitragen, Ihre Produktpositionierungsstrategie zu optimieren, einschließlich der Platzierung der Produkte im Regal und der visuellen Attraktivität. Alles Elemente, die sich auf die Wahl Ihres Etikettendesigns und das Gesamtbild Ihres Produkts auswirken.
Die Verpackung Die Verpackung selbst beeinflusst auch, wie viel oder wie wenig kreativen Ausdruck der Designer hat. In diesem Zusammenhang spricht man typischerweise von den Verpackungsschichten. Der Hauptzweck der Produktverpackung — der Primärverpackung — besteht darin, das Produkt so zu schützen, wie Sie es von der Cornflakes-Verpackung (Plastiktüte) kennen. Hinzu kommt das, was viele als die eigentliche Verpackung bezeichnen würden, nämlich die Schachtel — die Sekundärverpackung —, in der sich typischerweise die visuelle Kommunikation befindet. Die Art des Produkts ist daher sowohl für die Wahl der Verpackung als auch für die Gestaltungsmöglichkeiten wichtig.
Elemente des Designprozesses
Zusammensetzung von Farben, Grafiken, Materialauswahl, Formen und Lesbarkeit. All diese Elemente müssen in Verbindung mit der vorherigen Arbeit sicherstellen, dass das Label/Etikett ein Design hat, das für die Zielgruppe leicht zu dekodieren ist. Sehen Sie sich die folgenden Artikel an:
Material Bevor Sie das Etiketten/Etikett entwerfen, müssen Sie das Material, mit dem Sie arbeiten, sowie die mit der Auswahl verbundenen Vor- und Nachteile berücksichtigen. Wenn Sie beispielsweise ein „altes“ oder rustikales Aussehen wünschen, ist farbiges Papier mit einer rauen Textur (taktile Oberfläche) möglicherweise vorzuziehen. Im Gegenteil, ein klares/transparentes Etikett kann durch einen „durchsichtigen“ Effekt dazu beitragen, einen sehr stilvollen und „echten“ Ausdruck zu erzielen.
Fonte Wie bereits beschrieben, ist die Auswahl der Schriftart ein entscheidendes Element dafür, wie die Zielgruppe Ihr Produkt anfänglich entschlüsselt. Fonte hilft dabei, eine Stimmung zu erzeugen und zu kommunizieren, was Sie als Verbraucher von dem Produkt erwarten können. Die Elemente des Brunnens beinhalten neben einem „Erwartungsausgleich“ auch eine Anforderung an die Lesbarkeit. Ein (text-) schweres Etikett wird hohe Anforderungen an den Grad der Beteiligung der Verbraucher an dem Produkt stellen. Daher kann z. B. bei FMCG-Produkten eine helle und einfache Schrift — kombiniert mit visuellen Elementen — vorzuziehen sein.
Grafik und Farbschema Farben und Grafiken sind die Elemente, die auf den ersten Blick die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. Mit anderen Worten, es ist das, was Ihr Produkt von den anderen im Regal unterscheidet. Ziel ist es, mit allen verfügbaren visuellen Mitteln Wiedererkennbarkeit zu schaffen. Unternehmens-DNA, Produktkategorie und Thema, Zielgruppe, Wettbewerber, Verpackungsdesign und Materialien werden mit anderen Worten kommuniziert und mithilfe von Schrift, Grafik und Farbe leicht vereinfacht.
Die Erstellung eines guten Etiketts oder Etikettendesigns ist daher ein Prozess, der viele Überlegungen und Elemente beinhaltet. Interessieren Sie sich dafür, mehr über unseren Ansatz zu erfahren Verpackungsdesign, zögern Sie nicht kontaktiere uns.
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