08 april 2025
Hållbarhet är inte längre bara en konkurrensparameter — det är en förväntan hos både konsumenter, affärspartners och tillsynsmyndigheter.
I takt med att fler företag övergår till mer miljövänliga lösningar blir kommunikationen av hållbara förpackningar en nyckelfaktor och därmed en oerhört viktig del av varumärkets trovärdighet och marknadsuppfattning av det.
Men hur ser ni till att kommunikationen kring hållbara förpackningar är tydlig, ärlig och värdeskapande?
En av de största fallgroparna i hållbarhetskommunikation är greenwashing — när hållbara påståenden inte kan styrkas.
Därför är det viktigt att vara specifik: Är förpackningen återvinningsbar, biobaserad, tillverkad av återvunnet material eller optimerad för logistik? Varje förbättring måste kunna dokumenteras och förklaras i ett sammanhang som är vettigt för mottagaren.
Istället för att skriva ”miljövänlig förpackning”, skriv: ”Förpackningen består av 85% återvunnen kartong och är optimerad för att minska koldioxidutsläppen med 20% under transport.”
När det gäller att kommunicera hållbara förpackningar är underbyggandet av sina påståenden en nyckelfaktor för att undvika juridiska problem som greenwashing-skandaler.
Att kommunicera hållbara förpackningar måste ta hänsyn till vem du pratar med och kan variera mycket beroende på vem du riktar dig till.
En CSR-officer i ett större företag behöver tekniska detaljer och dokumentation, medan en slutanvändare ofta fokuserar på enkelhet och igenkännlighet.
I båda målgrupperna måste dock påståenden underbyggas!
Visuella element som ikoner, infografik och etiketter gör det lättare för mottagaren att avkoda information. Dessutom kan förpackningsdesignen och tryckytan aktivt användas för att berätta historien om de hållbara valen.
Använd t.ex. QR-koder på förpackningen som länkar till en sida med mer information om material, produktion och avfallssortering så att kunden kan bli mer medveten om produktens resa.
Folk kommer ihåg historier - inte siffror. Därför är det bra att berätta om resan bakom dina förpackningsval. Vilka var utmaningarna? Vad lärde ni er? Vad vill du förbättra nästa gång?
Det visar att hållbarhet är en process - inte ett objekt på en checklista. Detta är inget att skämmas för, eftersom det finns många företag som använder denna strategi, och konsumenten är mer benägna att vara glad över att se ett företag som misslyckas men försöker än ett som är ogenomskinligt eller ljuger om sina gröna initiativ eftersom det verkar lömskt och opålitligt.
Använd certifieringar och tredjepartsanalyser som en del av din hållbara förpackningskommunikation. Det ökar förtroendet och minimerar risken för kritik.
Dessa kan till exempel vara etiketter som; FSC, Cradle to Cradle, EU Ecolabel eller egen LCA-analys, etc.
Effektiv kommunikation av hållbara förpackningar handlar inte bara om att säga rätt saker — det handlar om att kunna uppfylla målen för dem.
Med transparens, riktat innehåll och visuellt stöd kan ditt företag skapa både trovärdighet och kommersiellt värde genom förpackningar.
Vill du ha en förpackning som är hållbar och utan tvekan kommunicerar detta korrekt till konsumenten och resten av omvärlden? Så vänta inte längre, kontakta Packwise idagLåt oss hjälpa dig med rätt förpackning.
Läs också dessa relevanta artiklar:
Artikel, CSR.dk: Det är därför ESG-människor behöver öka kommunikationen
Blogginlägg: Hållbar förpackningsdesign
Blogginlägg: Hållbara förpackningslösningar
Har du några frågor till oss? Tveka inte att kontakta oss omedelbart. Kontakta oss här
Vi har många olika produkter och förpackningar.
Utforska vår produktkatalog. Gå till produktkatalog
Du är alltid välkommen att kontakta oss. Oavsett om det är sparring, en konkret utredning eller idéer för samarbete och utveckling, så går vi gärna in i dialog och tittar på möjligheterna tillsammans.
