15. Februar 2021
Wie entwickelt man Verpackungen für Schönheitsprodukte, die das Kundenerlebnis verbessern? Wir wissen, dass eine der einfachsten — aber auch effektivsten — Möglichkeiten, für Ihre Produkte zu werben, die Produktverpackung ist.
Aber Verpackungen können Verbraucher nicht nur dazu bringen, Ihre Produkte zu kaufen — Ihre Verpackung kann sogar das Erlebnis verbessern, das sie mit Ihren Waren und Ihrer Marke erleben. In diesem Beitrag schauen wir uns genauer an, wonach Verbraucher beim Kauf von Schönheitsprodukten wirklich suchen — und wie Sie Verpackungen erstellen können, die das Kundenerlebnis verbessern.
Es gibt unzählige Marken in den Bereichen Kosmetik und Körperpflege, was bedeutet, dass in der Branche ein harter Wettbewerb herrscht. Tatsächlich kreiert die Schönheitsindustrie jedes Jahr 120 Milliarden Verpackungseinheiten! Es erfordert also ein bisschen Arbeit, wenn sich Ihre Verpackung von der Masse abheben soll.
Der Aufwand lohnt sich jedoch, denn die Produktverpackung beeinflusst die Wahrnehmung des Produkts durch den Verbraucher — und wahrscheinlich auch die Kaufentscheidung des Verbrauchers. Wir haben eine Liste mit einigen Artikeln erstellt, nach denen Verbraucher bei der Verpackung von Schönheitsprodukten besonders suchen.
Verbraucher werden stark davon beeinflusst, wie Schönheitsprodukte aussehen, und dafür gibt es mehrere Gründe. Erstens ist die Schönheitsindustrie eine sehr visuelle Branche. Zweitens ist die Verpackung die erste physische Interaktion, die Kunden mit Ihrem Produkt haben. Verpackungen haben daher in der visuellen Industrie einen hohen Stellenwert. Aus diesem Grund haben wir einige Elemente des Verpackungsdesigns aufgeführt, von denen Verbraucher angezogen werden.
Verpackungen können in drei Typen unterteilt werden: Primär-, Sekundär- und Tertiärverpackungen. Die Primärverpackung ist der Behälter, in den Ihr Produktinhalt abgefüllt wird. Diese Art der Verpackung steht in direktem Kontakt mit dem Produkt.
Die Primärverpackung ist wichtig und notwendig für kosmetische Verpackungen. Der Behälter sollte benutzerfreundlich und funktionell sein, damit er einfach zu handhaben ist. Dies kann sich negativ auf die Wahrnehmung des Produkts durch die Kunden auswirken, wenn sich die Verpackung beispielsweise schwer öffnen/schließen lässt. Wir wissen, dass ein optisch ansprechendes Verpackungsdesign unerlässlich ist, aber in erster Linie ist es wichtig, eine Primärverpackung zu entwickeln, die für diesen Zweck tatsächlich optimal funktioniert.
Bei der Entwicklung der Primärverpackung haben Sie die Möglichkeit, mit verschiedenen Formen zu experimentieren. Eine spezielle Form ermöglicht es Ihnen, sich von der Masse abzuheben. Wir fühlen uns zu Elementen hingezogen, die herausragen.
Ein Beispiel für eine Marke, die es schafft, sich durch ihre einzigartigen Behälter abzuheben, ist Kevin Murphy. Die Marke verkauft Haarprodukte in einer speziellen Verpackung, die sehr einzigartig wird und zum Markenzeichen der Produkte von Kevin Murphy wird. So gelingt es der Marke, sich durch ihre Primärverpackung von ihren Mitbewerbern abzuheben.
Bei der Entwicklung von Verpackungen für Schönheitsprodukte lohnt es sich auch zu überlegen, welche Materialien für die Primärverpackung verwendet werden. Sollte Ihr Behälter bereit für Lebensmittel sein? Glatt oder nubbelig? Aus Glas oder Kunststoff? Es gibt viele Möglichkeiten. In diesem Zusammenhang sollten Sie sich überlegen, welche Elemente Ihrer Marke und der von Ihnen angebotenen Qualität entsprechen.
Sie können Primärverpackungen verwenden, um das Kundenerlebnis zu optimieren, indem Sie verschiedene Verpackungen aus hochwertigen Materialien herstellen. Wenn Verbraucher „Nice-to-have“ einkaufen, möchten sie oft, dass sich die Produkte wie ein Leckerbissen anfühlen. Luxuriöse und exklusive Primärverpackungen können daher ihre Erfahrung mit Ihrem Produkt und Ihrer Marke verbessern.
Erkunden Sie unsere Produktkatalog und finde zum Beispiel:
Bei Packwise entwickeln und produzieren wir nicht nur Primärverpackungen. Wir sind auch Spezialisten in der Entwicklung SekundärverpackungSpeziell für Beauty-Produkte. Die Sekundärverpackung ist die äußerste Verpackung. In der Regel handelt es sich bei dieser Art von Verpackung um eine Schachtel, die in vielen verschiedenen Formen, Materialien und Größen hergestellt werden kann. Die Verpackung kann verschiedenen Zwecken dienen. Es kann die Primärverpackung und damit das Produkt schützen und mehrere Produkte in einer Box sammeln. Die meisten Kunden werden es wahrscheinlich köstlich finden, wenn es eine exklusive Box gibt, in der einige Schönheitsprodukte gesammelt werden. Schließlich ist es ein zusätzlicher Service und Luxus, den Kunden vermutlich nicht erwarten.
Wenn Ihre Sekundärverpackung sowohl ästhetisch als auch funktionell ist, ist es möglich, dass Ihre Kunden sie behalten und für die Aufbewahrung, Dekoration oder andere Nachsorge verwenden. Kunden erhalten also beim Kauf etwas ganz Unerwartetes, was ihre Erfahrung mit Ihrer Marke verbessern kann.
Sie müssen den Hund nicht an den Haaren ansehen - aber das machen wir wahrscheinlich ab und zu. Zumindest wenn wir Schönheitsprodukte kaufen, bei denen Ästhetik in der Branche eine wichtige Rolle spielt. Im Prinzip sollte der Produktinhalt das Wichtigste sein, wenn Verbraucher auf der Suche nach einem neuen Schönheitsprodukt sind. Die Realität ist, dass Verpackungen auch einen großen Einfluss auf die Wahl der Verbraucher haben. Verpackungen können für uns sehr attraktiv sein.
Eine optisch ansprechende Verpackung kann das Kundenerlebnis verbessern, da sie einen guten Eindruck von Marke und Produkt hinterlässt. Wir kaufen mit unseren Augen und unsere Erfahrung mit einem Produkt wird verbessert, wenn es sowohl exklusiv aussieht als auch von hoher Qualität ist.
In einer Kaufsituation haben Sie etwa drei Sekunden Zeit, um das Interesse der Verbraucher zu wecken. In dieser Anfangsphase spielen Farben eine Schlüsselrolle. Farben können einen großen Einfluss auf das Verhalten und die Entscheidungsfindung von Menschen haben. Wir fühlen uns zu Farben hingezogen, und Sie können das zu Ihrem Vorteil nutzen. Mit den richtigen Farben können Sie das Interesse der Verbraucher wecken und gleichzeitig ihr Erlebnis mit aufregenden Verpackungen optimieren. Farben sind ein leistungsstarkes visuelles Kommunikationsinstrument, das die Gedanken und Gefühle der Verbraucher zu Ihrem Produkt wecken kann.
Tatsächlich können Farben die Kaufentscheidung direkt beeinflussen. Es lohnt sich daher, die Farbauswahl sorgfältig abzuwägen.
Für Ihre Kunden kann eine Verpackung in einer schönen oder einzigartigen Farbe einen Platz im Badezimmerregal bekommen. Auf diese Weise wird die Verpackung Teil des Dekors und eine einfache Möglichkeit, Farben in Ihrem Zuhause zu implementieren.
Wir fühlen uns intuitiv zu Farben hingezogen, und eine farbenfrohe und spannende Verpackung wird daher viele Verbraucher ansprechen. Darüber hinaus wirken Farben auf uns anregend, was die Erfahrung mit dem Produkt wahrscheinlich verbessern wird.
Ästhetik spielt in der Beauty-Branche eine zentrale Rolle. Wenn Sie Schönheitsprodukte herstellen, ist es daher unerlässlich, Ihren Kunden ein aufregendes und exklusives Erlebnis zu bieten. Ein einfacher und effektiver Weg, dies zu tun, ist natürlich Ihre Verpackung. Tatsächlich hat die Verpackung eine viel größere Bedeutung als das, was viele ihr zuschreiben. EIN überprüfend zeigt, dass 70% der Verbraucher ihren Eindruck von einer Marke ausschließlich auf der Verpackung gründen.
Soziale Medien haben die Verbraucher noch stärker auf Verpackungen aufmerksam gemacht. Das Phänomen des „Auspackens“ ist zu einem großen Online-Trend geworden. Die Menschen filmen sich selbst, während sie ihre letzten Einkäufe ausstellen, die sie aus der Sekundärverpackung der Produkte auspacken.
Verpackungen haben sich von einer praktischen Verpackung von Produkten zu einem starken visuellen Kommunikationsmittel entwickelt. So stark, dass Verbraucher ihre Kaufentscheidungen in vielen Fällen tatsächlich auf der Verpackung stützen.
Es ist daher wichtig, dass Ihre Verpackung ein exklusives Aussehen und eine exklusive Haptik hat. Sie muss „Instagram-tauglich“ sein — das heißt, die Verpackung sollte gut genug sein, damit du ein Foto davon machen und es auf Instagram hochladen kannst.
Heutzutage wird viel Marketing über Influencer in den sozialen Medien abgewickelt. Hier bewerben Influencer unter anderem Schönheitsprodukte, die sie ihren Followern präsentieren. Wir wissen, dass sich viele Leute Unboxing-Videos ansehen. Tatsächlich schauen sich laut einer überprüfend. Es ist wichtig, dies bei der Entwicklung der Verpackung mit einzubeziehen. Ein Instagram-würdiger Wrapper hat eine bessere Chance, auf den Fotos Ihrer Kunden in den sozialen Medien zu erscheinen.
Eine der Marken, die es geschafft haben, eine Instagram-würdige Verpackung zu kreieren, ist Glossier, das Sie von Instagram fast wiedererkennen. Viele Kunden der Marke posten Bilder der schönen, stilvollen Verpackung. Glossier hat noch etwas Besonderes getan, um ein super schönes, ansprechendes Design zu kreieren und den Kunden ein großartiges Erlebnis zu bieten. Jeder, der Glossier-Produkte kauft, erhält eine ikonische pinke Plastiktasche mit Seifenblasen. Viele Kunden behalten das Portemonnaie danach, weshalb es auch viele Fotos auf Instagram ziert. Es wird Teil des Erlebnisses, das Kunden auch bei Glossier einkaufen.
Eine Instagram-würdige Verpackung ist eine Verpackung, die das Auge erfreut. Verpackungen sind daher ansprechender als einfache Verpackungen — unabhängig davon, ob der Produktinhalt derselbe ist. Optisch ansprechende Verpackungen sind nicht nur ein Luxus, sie sind auch ein wichtiger Faktor dafür, warum Verbraucher dieses bestimmte Produkt anderen vorziehen sollten. Es optimiert das gesamte Erlebnis, wenn Verbraucher das Gefühl haben, dass sie sich etwas ästhetisch ansprechendes ansehen und anderen präsentieren können. Tatsächlich haben unsere Kaufentscheidungen und Ausgabegewohnheiten einen Signalwert.
Es kann schwierig sein, eine endgültige Antwort darauf zu geben, was nachhaltige Verpackungen sind. Je nach Verpackungskategorie gibt es Probleme, mit denen man umgehen muss. Zum Beispiel kann es manchmal nachhaltiger sein, Obst und Gemüse zu verpacken, da dies die Lebensdauer der Lebensmittel verlängert. Auf diese Weise wird viel Lebensmittelverschwendung vermieden. Gleichzeitig ist Kunststoff, in dem Lebensmittel häufig verpackt sind, ein stark abbaubares Material.
Wir sprechen oft von Lebensmittelverschwendung und übermäßigem Konsum, wenn es um Umweltbelastungen geht. Wir bei Packwise sind der Meinung, dass Produktverschwendung zu wenig Beachtung findet.
Überschüssiges Produkt in der Verpackung ist oft ein Problem, wenn herkömmliche Pumpensysteme und Schläuche verwendet werden. Dies führt sowohl zu Belästigung der Verbraucher als auch zu einer Verschwendung von Ressourcen.
Wir empfehlen daher unseren Airless-Spender, der die Produktverschwendung minimiert, indem der Behälter mit dem Produktinhalt vollständig entleert wird. Der Behälter ist sowohl funktionell als auch stilvoll und nachhaltig und eignet sich daher ideal, wenn Sie eine umweltfreundliche und ästhetische Verpackung für Ihr Kosmetikprodukt wünschen. Mit der richtigen Verpackung kann ein großer Unterschied in Bezug auf Produktabfälle in der Kosmetikindustrie erzielt werden.
Wir bei Packwise glauben, dass es nachhaltig ist, eine Verpackung zu wählen, bei der die Verschwendung von Produktinhalten vermieden wird. Nachhaltige Verpackungen können das Kundenerlebnis optimieren, indem sie Verbraucher vor Produktverschwendung bewahren. Die Verschwendung kann für Ihre Kunden eine große Frustration sein und wird sich daher wahrscheinlich negativ auf ihre Wahrnehmung Ihres Produkts und Ihrer Marke auswirken.
Welche nachhaltigen Materialien gibt es für die Verpackung von Beauty-Produkten? Wir heben zwei Materialien hervor: Glas und PET.
Sie kennen Glas, und Sie haben gesehen, wie es für viele verschiedene Zwecke verwendet wird. Aber warum ist es gut, es auf Verpackungen für Schönheitsprodukte anzuwenden? Glas hat mehrere Vorteile. Es stammt aus der Natur und ist daher nachhaltig, da es zu 100% recycelbar ist. Das Material kann ohne Qualitätsverlust immer wieder verwendet werden.
Sehen Sie sich unsere Glasprodukte an dazu.
PET ist ein Material, das für die Verpackung von Lebensmitteln, Getränken, Körperpflegeprodukten und anderen Konsumgütern verwendet wird. Sie kennen PET unter anderem aus Erfrischungsgetränken, Shampoos, Pharmazeutika usw. Das Material ist leicht und gleichzeitig widerstandsfähig, was es schwierig macht, es zu verderben. PET kann recycelt werden und ist daher eine nachhaltige Alternative zu anderen Kunststoffarten.
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Bisher nutzten wir die Ressourcen linear: Take — Make — Dump. Aus ihnen wurden Rohstoffe gewonnen und hergestellt, um die Produkte zu verwenden und sie schließlich wegzuwerfen. Diese Wirtschaft führte natürlich zu einem hohen Verbrauch und Verlust von Ressourcen.
Die neue Wirtschaft ist kreisförmig, was bedeutet, dass die Produkte und Inhaltsstoffe Teil eines kontinuierlichen Kreislaufs sind. Das bisherige Konzept des „End-of-Life“ -Konzepts wird durch Recycling und Recycling ersetzt. Eine Kreislaufwirtschaft ist sowohl für die Umwelt als auch für Ihr Unternehmen gut.
Verpackungen aus wiederverwertbaren Materialien können das Kundenerlebnis mit dem Produkt verbessern. Dem umweltbewussten Verbraucher ist es wichtig, keine Ressourcen zu verschwenden und den Wert der Materialien zu erhalten. Mit dem zunehmenden Fokus auf Nachhaltigkeit stehen heute immer mehr Menschen der Langlebigkeit von Verpackungsmaterialien gegenüber.
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