30. August 2023

Design- und Entwicklungsphase der Farbauswahl für Verpackungen

In diesem Beitrag unserer Serie über Das ABC der Verpackung Wir prüfen die vielen Möglichkeiten, die Sie bei der Entwicklung und Gestaltung von Körperpflege- und Kosmetikverpackungen haben. Die Verpackung eines Produkts ist ein entscheidender Faktor bei der ersten Begegnung zwischen Kunde und Produkt. Der Treffpunkt wird auch genannt Der erste Moment der Wahrheit, und dieser Moment ist besonders wichtig für das weitere Interesse des Kunden. Wir werden verschiedene Möglichkeiten und Überlegungen hervorheben, die bei der Entwicklung der visuellen Elemente einer Kosmetikverpackung berücksichtigt werden sollten.

Was sollte Ihre Verpackung ausdrücken?

Verpackungen sind eine von mehreren Möglichkeiten, wie ein Produkt, eine Person oder ein Unternehmen sich selbst brandmarken und für einen Blickfang sorgen kann. Branding ist ein amerikanischer Begriff, der in derselben Form im Dänischen verwendet wird. Direkt übersetzt bedeutet es Brandmarkierung. Das ist durchaus sinnvoll, da das Traumszenario für den Erfolg eines Unternehmens darin besteht, im Bewusstsein des Verbrauchers eine zentrale Position einzunehmen. Das heißt, ein Produkt, eine Person oder ein Unternehmen in einem bestimmten Bereich hat seine Spuren im Bewusstsein des Verbrauchers hinterlassen. Wenn der Verbraucher über diesen speziellen Bereich spricht, denkt der Verbraucher als Erstes an das betreffende Produkt, die Person oder das Unternehmen. Beim Branding geht es darum, Markenbekanntheit in Bezug auf ein bestimmtes Objekt zu schaffen. Verpackungen sind viel mehr als nur ein Produkt. Es ist auch ein Medium zwischen dem Unternehmen und dem Verbraucher und bietet dem Unternehmen die Möglichkeit, die Botschaft zu vermitteln, die auch der Produktinhalt vermittelt. Die Verpackung ist daher eine Erweiterung des Produkts und ein wichtiger Berührungspunkt, wenn es darum geht, das Produkt zum Ausdruck zu bringen Markenidentität.

Die visuelle Identität Ihrer Verpackung

PP-Kunststoff hat zwar seinen Platz in unserer Industrielandschaft, aber es ist wichtig, seine Umweltauswirkungen zu berücksichtigen. Wie hervorgehoben durch die Dänische Umweltbehörde A. Hier kommt jedoch der Beitrag Ihres Unternehmens zur Gestaltung einer nachhaltigen Zukunft ins Spiel. Unser Expertenteam hat Zeit und Ressourcen in die Entwicklung von Verpackungslösungen investiert, die den ökologischen Fußabdruck von PP-Kunststoff minimieren.

Wählen Sie Farben, um den Ausdruck Ihrer Verpackung zu unterstützen

Ein wichtiges visuelles Element eines Verpackungsdesigns ist die Farbkomponente. Studien zeigen, dass etwa 90% aller Verbraucher ihre Einkäufe aufgrund der Farbe eines Produkts oder einer Verpackung tätigen. Mit anderen Worten, die Wahl der Farbe kann dazu beitragen, einen Kunden zu Ihrem Produkt zu bewegen oder von ihm wegzukommen — und natürlich möchten wir Kunden dabei helfen, Ihr Produkt zu finden! Deshalb haben wir Inspiration und farbtheoretische Inputs gesammelt, damit Sie wissen, welche Farboptionen und Kombinationen für Ihr Produkt und Ihr Unternehmen geeignet sind. Basierend auf J.W. Goethes Farbtheorie und Farbkreis besagt die Grundregel, dass, wenn Sie von derselben Grundfarbe ausgehen und zwischen Sättigung und Temperatur variieren, die Farben automatisch übereinstimmen. Im Farbkreis kann jede Farbe „gut“ mit ihren Nachbarn zusammen sein, da sie von derselben Grundfarbe ausgehen. Die Grundfarben bilden analoge Farben. Analoge Farben ergeben immer drei Farben und werden immer im Einklang sein. Aber Gegensätze fühlen sich, wie Sie wissen, auch zueinander hingezogen. Das heißt, die Farben, die sich direkt gegenüberliegen, passen auch gut zusammen. Diese Paare bilden sich ergänzende Kontraste. Bei der Auswahl der Farbthemen gibt es verschiedene Kompositionen, die auf dem Farbkreis basieren. Diese Farbkombinationen können Inspiration oder Hilfe für Kompositionen sein, die garantiert harmonisch sind:

• TRIADISCH arbeite mit drei Farben, die auf dem Farbkreis gleichmäßig verteilt sind. Zum Beispiel die drei Grundfarben.

• TETRADISCH wird auch als doppelt komplementär bezeichnet, und hier wird mit 4 Farben gearbeitet, wobei zwei der Farben zu den letzten beiden komplementär sind.

• EINFARBIG Arbeiten mit einer Farbe und der Sättigung und Intensität der Farbe. Das heißt, das Hinzufügen von Grau zur Primärfarbe.

• ANALOG arbeite mit drei Farben, die sich im Farbkreis nebeneinander befinden.

• ERGÄNZEND arbeite mit zwei Farben, die sich direkt gegenüberliegen — einander entgegengesetzt.

• AUFGETEILT, ERGÄNZEND arbeite mit zwei Farben, die sich direkt gegenüberliegen, und dann mit einer erweiterten oder anderen Variante einer der beiden Farben.

Beim Färben von Materialien werden Farben verwendet, die als Pantone-Farben bezeichnet werden. Pantone ist ein Farbanbieter in der Kategorie der Sonderfarben, bei denen es sich um fertig gemischte Farben handelt — im Gegensatz zu CMYK. Pantone-Farben haben jeweils ihren eigenen persönlichen Pantone-Code, der angewendet wird, um die exakte Farbe zu erhalten. Auf diese Weise können Sie Farbtöne drucken, die durch CMYK-Mischungen nicht erreicht werden können, einschließlich metallischer Farben und Neonfarben. Metallische Farben können zu einem exklusiven und hochwertigen Look beitragen. Umgekehrt sind Neonfarben auffällige Farben, die Aufmerksamkeit erregen.

Farben verbergen Abnutzungserscheinungen auf der Verpackung

Wenn Verpackungsmaterialien gefärbt werden müssen, gibt es zwei Möglichkeiten: Abtönen oder Oberflächenfärbung. Beim Färben von Kunststoffen wird der klaren, flüssigen Kunststoffform eine chemische Substanz zugesetzt, die dem Kunststoffmaterial eine durchgehend beliebige Farbe verleiht. Es hat den Vorteil, dass der Verschleiß des Materials nicht so offensichtlich ist wie bei Oberflächenverschmutzungen. Beim Oberflächenfärben wird das Material nach dem Gießvorgang gefärbt. Daher befindet sich nur eine Schicht auf der Oberfläche, die keinen Abrieb verträgt. Daher kommt es auch häufiger zu Verfärbungen, da die Farblebensdauer des Materials länger wird.

Farben und recycelte Materialien

Beachten Sie unter anderem, dass die Farbe von Kunststoffmaterialien variieren kann, wenn recycelte Materialien wie recycelter Kunststoff und Kunststoff aus Meeresabfällen verwendet werden. Dies kann daran liegen, dass diese Materialien aus verschiedenen Kunststoffarten und verschiedenen Arten zuvor verwendeter Materialien hergestellt werden. Es ist nicht unbedingt wichtig, aber es kann eine Bedeutung haben, die beim Eintritt in den Design- und Entwicklungsprozess berücksichtigt werden kann. Im Laufe der Jahrhunderte hat jede Farbe unterschiedliche Bedeutungen und Werte erlangt, je nachdem, in welchem Kontext wir sie erleben. Sie können Farben verwenden, die von besonderer Bedeutung sind, um die Botschaft Ihres Unternehmens zu unterstreichen und Ihrer Verpackung den richtigen Ausdruck zu verleihen:ROT ist anregend und wird mit Gefahr, Aufregung und Energie in Verbindung gebracht. Es ist aber auch bekannt als die Farbe der Liebe, voller Leidenschaft — die Herzfrequenz steigt, wenn wir die Farbe Rot sehen und erleben.ORANGE ist kreativ und abenteuerlustig. Es ist eine aufmunternde Farbe, von der man sagt, dass sie auf die eine oder andere Weise in jedem Alltag zum Einsatz kommt, weil sie wesentlich zu einer positiven Lebenseinstellung beiträgt.GELB ist optimistisch und ist eigentlich auch die hellste Farbe, die das menschliche Auge sehen kann. Es ist eine fröhliche und verspielte Farbe, die auch Optimismus symbolisiert. Diese Farbe kommt in mehreren Frachtunternehmen vor und wird auch beim Lernen verwendet, da sie die linke (logische) Gehirnhälfte anspricht und dort unsere Mentalität und Wahrnehmungsfähigkeit stimuliert.GRÜN ist eine natürliche Farbe und steht oft für Nachhaltigkeit. Kann aber auch Gesundheit, Frieden oder Wohlstand bedeuten. Es ist auch die Farbe der Hoffnung, weshalb diese Farbe typischerweise für Logos oder Projekte mit umwelt- und zukunftsorientierten Zwecken verwendet wird.BLAU ist glaubwürdig und beruhigend und steht insbesondere für Stabilität. Daher wird diese Farbe häufig im Versicherungs- und Bankensektor verwendet; es geht darum, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.LILA ist majestätisch und königlich. Die Farbe kann auch mystisch oder spirituell sein, weshalb die Farbe oft denen hilft, die einen Sinn im Leben oder spirituelle Befriedigung suchen. Aus dem gleichen Grund fühlen sich mehrere Philosophen von der Farbe Lila angezogen. Die Farbe steht auch für Zukunft, Vorstellungskraft und Träume und inspiriert und verbessert die psychischen Fähigkeiten.BRAUN ist eine ehrliche und erdige Farbe, die oft für Bio-Produkte verwendet wird. Sie ist eine praktische Farbe und zeugt oft von gesundem Menschenverstand. Sie sorgt für Sicherheit und bleibt oft im Hintergrund, sodass die übrigen Farben erstrahlen.WEISS ist rein und symbolisiert Einfachheit und Unschuld. Daher taucht es typischerweise in medizinischen Kontexten auf: Krankenhäuser, Medizinprodukte, Apotheken — weiß ist neutral, rein und fast himmlisch. Es ist oft das Zeichen eines Neuanfangs, und obwohl Weiß die Sinne nicht stimuliert, ebnet es doch den Weg für die Schöpfung von etwas, das sich der Geist vorstellen kann.SCHWARZ ist sowohl raffiniert als auch elegant. Gleichzeitig ist es formell und luxuriös, symbolisiert aber auch Negativität und Unbekanntes. Schwarz ist eine sehr kräftige Farbe und kann in Kombination mit anderen Farben eine starke Wirkung haben. Stilvolle, formelle Kleidung ist oft schwarz, z. B. der klassische Anzug oder das „kleine schwarze Kleid“. In der Farbpsychologie symbolisiert Schwarz Macht und Kontrolle und kann aufgrund der dominanten Farbstrahlung oft eine wechselseitige Kommunikation verhindern.REGENBOGENFARBEN/MEHRFARBIG ist aufgeschlossen oder verbindend und feiert Vielfalt. Mehrfarbig wird überall für die Pride-Flagge und während der Pride Week verwendet. Neben der Farbauswahl muss auch eine Entscheidung über die Typografie getroffen werden. Im kommenden Beitrag in der Reihe Emballagens ABC werden wir uns auf die Typografie konzentrieren und Wissen und Inspiration für die Wahl des Stils für Ihre Verpackung weitergeben.

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